Мерчандайзер

К совершению покупки потребителя стимулируют далеко не только рекламные сообщения. Есть множество совсем незаметных способов мотивации, зачастую незаметных самому покупателю. Безусловно, одним из самых эффективных и самых известных таких способов является мерчандайзинг. Этот вид маркетинговой деятельности сравнительно молодой. Для нашей страны и подавно. Тем не менее, сегодня и в Украине работают мерчандайзеры, достигшие в своем деле высот не меньших, чем Паганини в игре на скрипке.

Чем же определяется уровень мастерства мерчандайзера? По большому счёту, конечно же объёмами продаж того товара, за выкладку которого он отвечает. Кстати, его работа собственно в этом и заключается: разложить на полке товар таким образом, чтобы покупатель быстрее находил именно тот, который нужно. Нужно, разумеется, продавцу.

Методов и рецептов грамотного мерчандайзинга существует множество, и каждый год придумываются какие-то новые. Все их можно освоить на тренингах, объявления о которых регулярно появляются в интернете. Специалисты нашей компании владеют наиболее современными методиками выкладки товара и с удовольствием готовы применить их на практике в ваших магазинах. Или для вашего товара в магазинах крупных не очень торговых сетей. 

Кстати, именно в больших супермаркетах, где продаётся бесчисленное количество товаров от самых разных производителей и проявляется в полную силу искусство мерчандайзинга. Ведь самая сложная задача из тех, что решает мерчандайзер – найти компромисс между производителями разных товаров. Ведь каждый из них хочет видеть свой товар в самых людных и самых «кассовых» точках супермаркета, причём как можно в большем объёме. При этом совсем не обязательно, что товар, которым заставлены все полки будет продаваться лучше всех. Тут много нюансов. Это и соседство товаров (чтобы они, например, не сливались по цветовой гамме). И возможность спокойно взять их с полки (чтобы остальной товар не вываливался вслед за нужным покупателю). И возможность просто увидеть товар (ребёнку сложно будет заметить шоколадку и уговорить родителей купить её, если она не будет лежать на уровне его глаз). Всё это азы. Однако, и эти, казалось бы, очевидные вещи, часто не учитываются при выкладке товара. Что уж говорить о секретных нюансах мерчандайзинга, которые доступны далеко не всем. Зато они доступны специалистам нашей компании, и мы готовы показать вам, как работает искусство мерчандайзинга!