Кабинетное исследование

Конечно, не каждая компания может позволить себе проведение полномасштабных маркетинговых исследований. Да и не всем это необходимо. Ведь когда речь идёт о небольших объёмах продаж или о самом начале бизнеса, важно понимать лишь основные моменты и основные принципы функционирования рынка, на который выходит компания.

Для этого достаточно заказать специалистам нашей компании кабинетное исследование. Это обработка уже существующей вторичной информации. При этом исследовании собираются данные уже полученные ранее для других целей, но схожих с целями, которые ставит заказчик при кабинетном исследовании. Дешевизна такого вида исследования, пожалуй, его главное преимущество. Но кроме этого, такое исследование проводится в гораздо более сжатые сроки, по его результатам уже проведен предварительный анализ и сделаны выводы. Кроме того, с высокой степенью вероятности можно ручаться за достоверность полученной информации. Единственная опасность – информация может быть устаревшей. Однако, специалисты нашей компании всегда смогут оценить насколько актуальны анализируемые данные. К тому же, часто для оценки динамики развития рынка как раз и требуются данные пяти- или трёхлетней давности. А участники событий тех лет могут попросту не вспомнить необходимых цифр или описать характер происходивших процессов. В этом смысле вторичная информация является более надежной основой для анализа.

Информация для кабинетного исследования общедоступна. Её получают из СМИ, данных статистики, из республиканских и местных законов, из отчётов министерств, ассоциаций и производственных объединений, из биржевых сводок. Кроме того, важным источником информации является внутренняя

документация компаний. Ведь прежде чем изучить внешнюю сторону рынка, необходимо проанализировать, понять и оценить своё собственное место на нём.

Из-за такой доступности информации может сложиться впечатление, что провести кабинетное исследование можно и собственными силами. Однако, собрать информацию – это половина дела. Обработать её и получить точные данные могут только опытные профессионалы.
В принципе, кабинетное исследование позволяет с достаточной степенью достоверности проанализировать потенциал предприятия и оценить позиции конкурентов, выстроить стратегию поведения на рынке, оценить ёмкость рынка и объём целевой аудитории, а также определить направления для дальнейших исследований. То есть кабинетное исследование может служить и пробным шаром для дальнейшей работы с нашей компанией.